从单向传播到触点体验，金科IP创新实践

来源：吉屋网发布时间：2020-04-29 11:20:02

4月29日，金科集团旗下首个淘宝旗舰店【金科好物】正式上线营业，10多种以IP形象金小宝为主角的原创产品上架开售。【金科好物】并非简单地售卖IP衍生品，店铺内办公用品、生活用品、小礼品、儿童文具等产品琳琅满目。尽管已经是一家像模像样的淘宝店，但从根本而言，这其实是金科用电商销售做品牌IP传播的创新之举。

01.

从新地产+新服务到四位一体

金科集团品牌形象如何被记忆？

金科从地产起家到千亿规模，

从新地产+新服务

再到民生地产开发、科技产业投资运营、生活服务、文化旅游康养，

四位一体，协同发展。

正所谓大象无形，

越大的企业越难建立一个清晰的品牌印记。

但一个细小的IP却更容易被受众记忆。

所以，金小宝作为集团IP形象应运而生。

金小宝之于金科，

就像米老鼠之于迪士尼，天猫之于天猫商城。

金小宝只有一个，但却有四种身份与形态，

分别对应金科四位一体不同业务形象需求。

同时，金科服务天启大数据信息系统

还有一个特别的天启IP形象独立存在。

02.

1000+全球创意作品投稿

10万+网友微信投票选定金小宝

金科于2019年5月开始全球征集集团IP形象。

共收到各类设计机构、高校的近千个创意作品。

通过逾10万网友的微信投票，

并经专家评委评审，*终确定其形象及命名。

03.

金小宝的诞生

让金科品牌更加立体，更有温度

至此，金科品牌形象不再是以单一的文字、

平面符号来呈现，

一个具有文化感、亲和力、可塑性的IP，

可基于多场景、多元化、多维度，

用有身份、有个性的鲜活“生命体”来演绎品牌形象。

04.

金科美好生活宣传官

金小宝品牌宣传工作任重道远

2020年1月17日，金小宝正式“入职”金科集团。

出演动画短片介绍金科的四位一体发展战略；

在2020年集团年会上压轴登台；

在疫情期间以身作则宣传防疫知识点

……

但金小宝对于金科品牌的建设与传播工作远不止于此。

一个能触碰、可亲近的金小宝，

才能承担起让更多受众感知金科品牌温度的使命。

05.

为了让金小宝活跃在你的生活

于是有了【金科好物】

“销售即是传播”

整合营销传播之父丹尼斯·舒尔茨如是说，

故宫博物院淘宝店便是一个可印证的案例。

在销售故宫衍生品的同时也对故宫博物院

这个代表传统的品牌进行了颠覆式的刷新，

让传统文化重新进入现代人的视野与生活。

【金科好物】金小宝系列产品-儿童餐具套装

06.

从设计空间到时间

金科始终坚持“美好你的生活”企业使命

IP不能仅仅停留在远观的层面，

当IP形象有真实存在的附着物时，

在传播影响力上将起到显著的效果。

过去，金科是空间的设计师，

现在，金科准备为时间准备一份礼物。

【金科好物】金小宝系列产品-毛绒公仔

这份属于时间的礼物，

不妨从提振早餐食欲的一套餐具开始，

到出门的衣着、饰品以及应对天气的雨伞，

到上班时装下一杯满满元气的马克杯，

到办公场景中无处不在的U盘、

午休时的抱枕……

一切生活及工作场景所需使用的物品，

都可以成为美好的设计对象，

也是金小宝施展个人魅力的舞台。

【金科好物】金小宝系列产品

07.

品牌IP标准化、礼品标准化

【金科好物】一一实现

通过金小宝IP的统一设计，

【金科好物】将以礼品的形式到达全国案场及社区，

这将与市场上千篇一律的礼品形成根本差异。

金小宝将作为金科品牌符号进入客户的生活。

尤其金小宝萌萌的形象，更容易被亲子家庭接受。

至于被不了解金科的大众客群认可，

【金科好物】还有很长的路要走。

【金科好物】金小宝系列产品

08.

面对愈发年轻的客群

金科品牌形象创新求变，布局未来

一个重庆起家的地产企业、

一个专注产品设计的理工男，

这是长期以来金科品牌留给市场的固有印象。

面对愈发年轻的客群，

金科推出金小宝这一极易受年轻人喜好的IP，

将品牌形象印记年轻化；

针对年轻客群频繁使用淘宝购物的习性，

推出【金科好物】淘宝店可谓顺理成章。

【金科好物】金小宝创意钥匙扣

予生活以美好，也予美好以生活

无论是建房子还是做文创产品，

金科始终坚持“美好你的生活”企业愿景。

【金科好物】是金科对美好生活的再设计。

那么，【金科好物】到底有哪些好物，

值得寄托你对美好的想象？

从单向传播到触点体验，金科IP创新实践

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